1.    Períodos históricos, segundo Lipovetsky

2.    Sociedades sem moda

o    Características principais:

o    Legitimidade incontestável do legado ancestral;

o    Valorização da continuidade social Gerou regra da imobilidade, repetição de modelos herdados, conservadorismo da maneira de ser e parecer;

o    Mentalidade coletivista;

o    Expressão estética resultante da tradição (ornamentação e apreciação do belo resulta de mitos, hierarquia e tradição).

3.    Em sociedades primitivas:

o    fundada em mitos inalteráveis e altamente respeitados;

o    sem estado, sem estamentos ou classes sociais organizadas;

o    homens são entendidos como sujeitos das entidades míticas, não podem mudar ou conter a história;

o    as regras sociais são impostas mitologicamente.

4.    Em sociedades com estado:

o    há comércio e trocas culturais e de produtos que provocam mudanças lentas nos trajes,mas de forma exógena, constituindo uma nova regra, tradição;

o    surgimento de estamentos sociais, criando hierarquias, cuja distinção firma-se na conotação sagrada de panos, cores, adornos e rituais; (algumas sociedades terão leis suntuárias para impedir o afrontamento da tradição em sua aparência)

o    o adorno pessoal é reduzido, sem características de fantasias estéticas ou busca de efemeridades;

o    o padrão estético continua firmado na tradição e impede a autonomia do “gosto”.

o    na elite havia jogos de composições e de permutações, mas não inovação formal.

5.    Sociedades com Moda

o    PRODUZIR HISTORICAMENTE MODA IMPLICA

o    Desqualificar o passado, prestigiar o novo/ o moderno - o essencial, o mitológico, o sagrado são suplantados pelo aparente e passageiro;

o    Crer no poder dos homens para criar seu mundo - as forças exógenas são dominadas pela racionalidade, afirmando a soberania e autonomia humana.

o    Respeitar a variabilidade estética, possível a partir do refinamento do gosto e do aguçamento da sensibilidade estética = gosto autonomizado;

o    Ter o presente como o eixo temporal da vida;

o    Consagrar a iniciativa estética, a fantasia e a originalidade humana como diferencial positivo dos sujeitos;

o    Tornar a mudança regra permanente e prazerosa da alta sociedade.